佛羅倫薩小鎮 一場創意的旅行 | COVER STORY

佛羅倫薩小鎮 一場創意的旅行 | COVER STORY




又到了每年托斯卡納地區陽光最明媚的日子,人們又能在佛羅倫薩街頭遇見那些全世界最懂穿衣之道的男士們。這一次在佛羅倫薩男裝周(Pitti Immagine Uomo)期間,中國首次成為其Guest Nation項目的特邀嘉賓國。為了助力中國新銳男裝設計力量,佛羅倫薩小鎮攜手參與該項目的五位設計師及中國新銳導演范慶,同期推出了名為“翡冷翠之旅”的創意合作。




充滿意大利風情的生活方式與舒適的購物享受,是這些年來佛羅倫薩小鎮給中國消費者帶來的體驗。“我們想要把過往在歐洲的成功經驗,把奧特萊斯的商業模式帶到中國。為此,我們為中國打造了一個奧特萊斯品牌,它的名字叫做‘佛羅倫薩小鎮’。武清也成為佛羅倫薩小鎮夢開始的地方。”佛羅倫薩小鎮及 RDM Asia 董事總經理魯墨睿先生回憶起八年前剛進入中國的情景時說道。


去佛羅倫薩小鎮吧


去過小鎮的人都會對那里的建筑風格印象深刻。繞過廣場的噴泉,穿過一道道拱門長廊,那些象征古羅馬、文藝復興時期意大利歷史的經典紀念性建筑元素,被一一呈現于眼前。隸屬于意大利商業地產 RDM 集團旗下的佛羅倫薩小鎮,目前已在大中華區擁有 6 家奧特萊斯,遍布天津、上海、廣州、武漢、成都、香港等重要城市。通過 RDM 集團在全球零售業的廣泛網絡,全球最有名望的奢侈品牌紛紛入駐小鎮。到現在,小鎮薈萃了超過 300 家歐美國際品牌以及亞洲知名品牌,提供全年低至 2 折的頂級名品,營造了一份極完美的一站式購物體驗。



作為以意大利風情為特色的名品奧特萊斯,佛羅倫薩小鎮在品牌的配備與組合中擁有頂尖的競爭實力 :像Mulberry、Roger Vivier、Estée Lauder 和 Sephora等品牌就將其獨家奧萊門店設在了京津佛羅倫薩小鎮內 ;Prada 更是將其華中地區的首家奧萊門店開設于武漢佛羅倫薩小鎮 ;在上海、廣州、成都、武漢和香港佛羅倫薩小鎮,也吸引了眾多品牌開設其地區獨家奧萊門店,如 Bottega Veneta、Saint Laurent、Fendi、Celine、Balenciaga、Versace 等。當然,不僅是在品牌配置上擁有最佳陣容,佛羅倫薩小鎮更一直致力于給消費者帶來無懈可擊的服務禮遇,將無可比擬的意式生活方式和購物體驗帶到更多地區。



除了線下的布局外,佛羅倫薩小鎮還著手布局線上的網絡購物體驗。去年 1月開始,佛羅倫薩小鎮正式上線了官方線上商城。魯墨睿先生向我們介紹說 :到目前為止,線上商城已有的品牌包括 Ferragamo、Folli & Follie、Links of London、Versace、La Perla 等,未來將會有更多品牌入駐。而比線上官方商城更具勃勃野心的,是佛羅倫薩小鎮“全渠道新零售快閃店”的正式推出,這讓傳統奧特萊斯零售業態也由此實現了跨越式升級。對于消費者來講,虛擬化的品牌櫥窗、數字化的實體快閃店鋪呈現形式,是更為新潮和便捷的一體化無縫購物體驗。


零距離感受Pitti Uomo


在第 96 屆佛羅倫薩男裝周 Pitti Immagine Uomo,佛羅倫薩小鎮加盟到了這場迄今為止規模最大的中國嘉賓國項目之中,并攜手與參與中國嘉賓國項目中的五位設計師 8ON8、THE FLOCKS、PRONOUNCE、DANSHAN 和 PRIVATE POLICY,于意大利和中國兩地同期發布名為“翡冷翠之旅”的時尚創意合作。在這一次的合作中,每位設計師都以佛羅倫薩為靈感,為現代旅行者創意詮釋一款旅行單品。



除此之外,佛羅倫薩小鎮也將與中國新銳導演范慶進行合作,拍攝一支時尚短片,帶領消費者共赴一場佛羅倫薩小鎮發現之旅,探索旅途中的意外驚喜。即日起至 6月 30 日,除了在 Pitti Uomo 男裝周期間的創意展現,這個與設計師的創意合作也會在中國進行同期發布。目前,合作款套裝兌換活動已于大中華區六大佛羅倫薩小鎮(天津、上海、廣州、武漢、成都、香港)正式展開。而在上海的佛羅倫薩小鎮中,還會獨家以創意靜態展示的方式,呈現五位設計師的創意靈感及設計作品。






編輯、撰文?/?王琳璐

圖片?/?品牌提供

社交媒體責編?/?竹子

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